新东方为什么突然火了？“转型”直播带货走红事件回顾(2)
投资点金手2022-06-20 13:43:47 举报
转机就在一夜之间。6月10日，自嘲撞脸兵马俑的东方甄选主播董宇辉突然走红了。中英文双语带货、开口就是名家名句、幽默诙谐的自我调侃……各种直播小视频在社交平台刷屏，和董宇辉相关的词条登上热搜，越来越多人注意到了东方甄选“双语直播”的新带货方式，“没想到小时候在新东方上课，长大了还要买新东方的货”。当天，直播间账号涨粉超过47万，罗永浩随后也在社交平台为新东方转型和董宇辉点赞。
经过初期的发酵后，6月10日至15日，东方甄选迎来一波小高潮。直播间累计销售额约1.67亿元，超过截至6月9日近三个月的销售总额。同时，粉丝数量也在急速上升，6月15日晚间董宇辉的直播时段，同期在线人数超过六十万，6月16日直播间粉丝数正式突破千万大关。
随着关注度增长，新东方在线的股价也节节攀升，6月9日收盘尚且报价4.47港元，此后一路飙升至6月16日的28.6港元，股价累计涨超500%，总市值回血至252.68亿港元。
对于东方甄选的走红，东吴证券认为，带货主播去头部化趋势下，618优质主播缺位为东方甄选创造了机会。丰富的知识资产叠加优秀的输出能力，东方甄选是直播领域的稀缺公司。
