电商代运营上市潮起 青木股份拟创业板IPO

互联网2020-11-13 10:06:06 举报

曾经轰轰烈烈的“双11”,也因为战线拉长,没有了往年全民下单的激情。淘品牌们这几年的疲惫,同样说明了,电商的钱也不是那么好挣。

准备冲击创业板上市的青木股份,做电商代运营起家,2017年营业收入、净利润分别为2.16亿、5389.04万元,到了2019年,营收、净利分别为3.61亿元、4351.80万元,净利率两年腰斩。

通过协助品牌方触网,电商代运营行业快速崛起,培育了宝尊电商(09991.HK)、丽人丽妆、壹网壹创、若羽臣4家上市公司。经过近10年的发展,电商代运营行业已然蜕变,从早期“帮人开网店”,到现在打通渠道、营销、研发等诸多环节。行业六大公司中,仅剩青木股份一家仍然重度依赖代运营业务,这或许解释了公司增长乏力、业绩下降、盈利能力暴降的原因。

盈利能力腰斩

近日,青木数字技术股份有限公司(简称“青木股份”)披露IPO招股书,拟登陆创业板募资6.40亿元。

公司主营业务包括电商代运营服务、渠道分销、电商渠道零售、品牌数字营销、电商技术解决方案、消费者运营等。

与丽人丽妆(605136.SH)、壹网壹创主要合作美妆品牌,若羽臣主要服务个人护理品牌,凯淳股份主要合作日化品牌不同,青木股份服务的品牌以大服饰为主。

公司对外披露,其主要服务品牌包括H&M、ECCO、Bershka、Skechers、Samsonite、APM、ACNEStudios;2019年,公司前五大客户分别为唯品会、爱步(上海)、海恩斯莫里斯(上海)、富思集团、APM集团。

尽管在鞋服电商代运营细分领域几无敌手,但是,公司近年的业绩表现并不出色。

2017年-2019年及2020年上半年,公司营业收入分别为2.16亿元、3.06亿元、3.61亿元、2.04亿元,归母净利润分别为5389.04万元、3915.81万元、4351.80万元、2563.65万元。

同期,公司经营活动产生的现金流量净额分别为749.13万元、7156.03万元、2900.13万元、473.21万元。

2017年-2019年,公司毛利率下降幅度较大,分别为53.47%、42.43%、43.55%,成为公司业绩下降的主要原因。同期,公司净利率分别为24.90%、12.82%、12.05%。

今年上半年,公司毛利率提升至47.66%,净利率也仅为12.55%,并无显著提升。

下一页